Предсказание бизнес-эффекта до старта продакшена
Команда медиамаркетинга «Авито» внедрила инструмент GenAI Pretest, который позволяет оценить потенциал телевизионного ролика задолго до того, как на проект будет выделен съемочный бюджет. Система способна рассчитывать эффективность рекламы на основе простых прототипов, сгенерированных искусственным интеллектом.
Ключевые преимущества нового подхода
Классическое тестирование сценариев через агентства обычно отнимает около двух месяцев и сопровождается высокими расходами. Внедрение генеративных моделей радикально меняет процесс разработки видеорекламы:
- Копеечная стоимость проверки: тестирование одного прототипа обходится бизнесу буквально в десятки рублей.
- Отказ от долгих согласований: отпадает необходимость в многонедельных тестах и затяжных итерациях с продакшен-агентствами.
- Доказанный рост метрик: отбор финального ролика на основе предиктивной модели увеличил валидированный показатель качества на +17,7%, что подтверждено результатами реальных рекламных запусков.
Новая методология позволяет исключить дорогостоящие ошибки и направлять бюджет только на те креативы, которые гарантированно принесут максимальную отдачу бизнесу.