Рекламное подразделение OpenAI достигло важного финансового рубежа, превысив годовой темп выручки (run rate) в $1 млрд менее чем за 200 дней. Используя этот импульс, компания развертывает рекламный кабинет самообслуживания (Ads Manager) для бизнеса в странах Европы, Индии, Ближнего Востока и Северной Африки.
Глобальная экспансия и доступ к самообслуживанию
Ранее OpenAI полагалась на прямые продажи через команды менеджеров и агентские партнерства более чем на 40 рынках, однако теперь открывает прямой доступ для малого и среднего бизнеса (SMB). После первоначального запуска портала самообслуживания в мае малый и средний бизнес стал формировать значительную часть общей рекламной выручки, а международный спрос стремительно растет.
Система разработана для интеграции рекламных сообщений непосредственно в контекст диалога. Вместо отображения объявлений на отдельных страницах поисковой выдачи ChatGPT внедряет контекстные рекомендации прямо в текущие обсуждения, когда пользователи активно принимают решения о покупке, сравнивают товары или планируют проекты.
Таргетинг и продвинутые рекламные инструменты
Рекламный движок OpenAI подбирает релевантные промо-сообщения на основе контекста текущего диалога в реальном времени. В поддерживаемых юрисдикциях и с учетом настроек конфиденциальности пользователей таргетинг также может использовать более широкую историю взаимодействий.
Чтобы сохранить доверие пользователей, OpenAI выделила несколько защитных механизмов:
- Четкая маркировка: реклама отчетливо помечена и отделена от основных ответов ChatGPT.
- Редакционная независимость: платные размещения не влияют на генерируемые ИИ ответы и не искажают их.
- Защита конфиденциальности: рекламодатели не получают доступа к индивидуальным журналам чатов или личным беседам.
Рекламный стек также вышел за рамки простой оплаты за показы: внедрены модели оплаты за клик (CPC), ставки с оптимизацией на результат, товарные фиды каталогов, кастомные аудитории и отслеживание конверсий через пиксели и API.
Усиление регулирования в ЕС
По мере масштабирования коммерческой деятельности в Европе усиливается и внимание регуляторов. Европейская комиссия официально присвоила ChatGPT статус «очень крупной поисковой онлайн-системы» (VLOSE) в рамках Закона о цифровых услугах (DSA), сославшись на функции веб-поиска и аудиторию в ЕС, превышающую 45 миллионов активных пользователей в месяц.
Классификация VLOSE обязывает OpenAI выполнить строгие требования по снижению рисков к январю 2027 года. Под совместным надзором Еврокомиссии и ирландского регулятора Coimisiún na Meán OpenAI должна активно отслеживать и устранять системные риски, включая соответствие контента нормативам, защиту прав потребителей и безопасность пользователей.